Apocalípticos e integrados ante el tsunami tecnológico
(Artículo publicado en la revista Emprendedores) Escribía el semiólogo Umberto Eco, a mediados de los años sesenta, que el mundo se dividía entre apocalípticos e integrados. Los primeros eran quienes se mostraban pesimistas ante el auge de la cultura de masas y quienes creían que esta nueva forma de cultura no era sino el paradigma […]
La trampa de Lego: ¿sobrevivirá el sector editorial a los nuevos tipos de lectores?
Artículo publicado originalmente en El Confidencial el 24 de mayo de 2016. Cambio de tercio: si la piratería ha protagonizado durante los últimos años el debate acerca de los porqués de la crisis de la industria editorial, de un tiempo a esta parte el cambio de hábitos de los lectores se ha convertido en el […]
Libros para entender la crisis económica
Artículo publicado en Sintetia el 20 de marzo de 2014 Llevamos seis años de crisis y, con ello, seis años de un nuevo género literario, a saber: los libros sobre actualidad económica que tratan de explicar al lector no especializado las causas, los orígenes y los culpables de la debacle, así como las posibles soluciones […]
La historia del management de la mano de Deusto, Gestión 2000 y Alienta
Artículo publicado en la revista Mercurio (Octubre 2009) y en Know Square (Marzo 2010) Libros de empresa, libros de gestión, libros profesionales o libros de narrativa empresarial son todas ellas denominaciones de un mismo género literario que los más puristas del sector gustan llamar management, entendido como concepto editorial y no como la disciplina dedicada […]
Neuromárketing o cómo llegar a la mente del consumidor
Artículo publicado la revista Harvard Deusto Marketing & Ventas (Julio 2009) La reducción de la demanda que se ha producido en una amplia variedad de sectores industriales, fruto de la actual coyuntura económica, ha obligado a las empresas a buscar nuevas fórmulas para asegurar el retorno en la inversión de sus acciones de Marketing. Entre […]